2010年是「萌(Moe)吉祥物」 和「Yuru吉祥物」等御当地吉祥物们很活跃的一年。

其中最受注目的是平城迁都1300年纪念的吉祥物「Sento Kun (鹿角童子)」。头上长着鹿角的童子模样，在网上被批评「一点都不可爱」、「噁心」等，但是背道而驰的是广告小效果反而很不错。根据大坂府立大学经济学部荒木长照教授的概算，「鹿角童子」的宣传效果已达到15亿日圆。因为「鹿角童子」选拔方式不公、不够可爱的批评声四起，之后还重新选出「MANTO-Kun」，在那当时还真是为他捏一把冷汗呢。不过「鹿角童子」也努力挺过来了～。顺便说一下，「鹿角童子」的制作费是1018万日元，可以说本钱已经回收了吧。

类似「鹿角童子」这样的例子，地方自治体启用吉祥物来促进地区商业活性化，试图利用「萌(Moe)吉祥物」 和「Yuru吉祥物」来扭转近年经济不景气和消费低迷情况的例子很多。经济效应据说达到了900亿日圆。除了「鹿角童子」之外，和歌山县「MINABE川森林组合」的「备长炭」人形也是一个成功的例子。就是个头上顶着备长炭的少女形象，鼎盛时期公仔的销售量达到200万个，漫画单行本也惊奇地创下了10万本的成绩。另外成为焦点话题的还有「JA羽后」推出的秋田县产米(Akitakomachi)，该农协邀请知名插画家为米袋包装描绘的「萌画」美少女奏效，仅仅1个月就卖出了2年份的营业额。

不要小看这些吉祥物，在当今时代，优秀的吉祥物们，已成为复甦地域经济的商业手段之一。
(森 真左也)