2010年是「萌(Moe)吉祥物」 和「Yuru吉祥物」等御當地吉祥物們很活躍的一年。

其中最受注目的是平城遷都1300年紀念的吉祥物「Sento Kun (鹿角童子)」。頭上長著鹿角的童子模樣，在網上被批評「一點都不可愛」、「噁心」等，但是背道而馳的是廣告小效果反而很不錯。根據大阪府立大學經濟學部荒木長照教授的概算，「鹿角童子」的宣傳效果已達到15億日圓。因為「鹿角童子」選拔方式不公、不夠可愛的批評聲四起，之後還重新選出「MANTO-Kun」，在那當時還真是為他捏一把冷汗呢。不過「鹿角童子」也努力挺過來了～。順便說一下，「鹿角童子」的制作費是1018萬日元，可以說本錢已經回收了吧。

類似「鹿角童子」這樣的例子，地方自治體啟用吉祥物來促進地區商業活性化，試圖利用「萌(Moe)吉祥物」 和「Yuru吉祥物」來扭轉近年經濟不景氣和消費低迷情況的例子很多。經濟效應據說達到了900億日圓。除了「鹿角童子」之外，和歌山縣「MINABE川森林組合」的「備長炭」人形也是一個成功的例子。她就是個頭上頂著備長炭的少女形象，鼎盛時期公仔的銷售量達到200萬個，漫畫單行本也驚奇地創下了10萬本的成績。另外成為焦點話題的還有「JA羽後」推出的秋田縣產米(Akitakomachi)，該農協邀請知名插畫家為米袋包裝描繪的「萌畫」美少女奏效，僅僅1個月就賣出了2年份的營業額。

不要小看這些吉祥物，在當今時代，優秀的吉祥物們，已成為復甦地域經濟的商業手段之一。
(森 真左也)