進入21世紀後在世界上最為廣為流傳的日語毫無疑問是“卡哇伊”，但繼其之後還有一句日語迅速流行成為了世界通用語。
這便是“萌”。和kawaii一樣，moe這個詞語也即將迎來全球都能夠用字母來表示其含義的時代。
漫步在中國街頭，不少含有“萌”的廣告映入我的眼簾。原本中國話中也有“萌”這個詞，但這裏所使用的“萌”和日本的年輕人所說的“好萌啊～”一樣，是作為“喜歡”的意思來使用的。主要是用來形容二次元的角色，這一點和日本也一樣。

2012年10月13日和14日，網羅了各地名物的觀光大賽“Moe 1 Grand-prix ”以bellesalle秋葉原為會場開展，迎來了23,000名參觀者。
我也作為“Moe 1”的評委之一，參與了觀光部門及特產部門的評審。
各個評委圍繞著日本全國的萌角色的來歷、各地特產等，詢問著各個展區，進行評審。各個角色及商品都非常萌，評審過程非常有趣。時不時評委還會受到參展單位所帶來的一些小禮品。觀光部門則是在評委休息室聽取參賽者對商品的介紹。

震撼了整個大賽會場的是福島縣白河市的萌角色“小峰小白(小峰シロ)”。為了給在2011年冬日本大地震中受損的小峰城城墻籌集修復資金，“小峰小白”便誕生了。小白的特點在於可以吸取其他觀光景點的“活力氣息”而進行自由變身。因此在小峰城、南湖公園、白河關等地我們都可以看到變身後融合了各個景點要素的小白。這份創意本身就讓人讚不絕口，何況小白還被設定為限時的萌系角色。隨著城墻的修復作業，小白也會漸漸地融入城墻之中。
全場評審員一致首肯，將其選為了“觀光部門”大賽的第一位。

而在特產品大賽中，秋田縣羽後町觀光物產協會則紅火了一把。由“JA羽後（羽後農業協同組合）”生產的名為“秋田小町”的大米在網上獲得了空前成功的銷售業績這一新聞想必還有不少的朋友都記得吧。農業界及插畫業界攜手合作，在裝米的袋子上畫上美少女，這樣的商品吸引了不少消費者。該“JA羽後”的萌系角色商品也從大米發展至了咖喱佐料、燉菜佐料等，現在仍然獲得消費者的好評。大米和咖喱、燉菜原本就是完美的搭配，特產品和萌要素相結合，再發展出系列產品，不得不說這是策劃力量所帶來的勝利。

▲觀光部門大賽獲獎“秋田小町”“羽後牛肉咖喱”“羽後牛肉燉菜”

我作為評委，看著這些日本全國的萌系角色，不由得再次感到日本在世界上是個極其特殊的國度。
為了賣出商品而在包裝上下盡心思，進而包裝自身也變成了商品的一種。這樣的想法在世界上應該還是很少見的。
我認為日本是一個非常具有想像力的國度。也許讓世界所期待的日本也正是這個樣子的。
雖然到底怎麼看待萌系角色人人各有所好，但在其根源有著日本人應該珍視的精神。萌系角色已經成為了當今的一大潮流，或許日本全國應該更加留意這一點。

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