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[爱魂 vol.30 ] 増田塞巴斯蒂安 ~HARAJUKU KAWAII 文化的传道师~(1/4)

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发源于原宿的时尚潮牌「6%DOKIDOKI」创始人、曾担任kyarypamyupamyu的PV、live舞美指导的艺术总监增田塞巴斯蒂安。90年代打造出新奇概念的时尚风潮一跃成为风靡全球的时尚之父。同时,他也是在全球掀起狂色与冲击的kyarypamyupamyu「PONPONPON」PV中所代表的世界观的现在进行时HARAJUKU KAWAII文化的传道师和背后推手。
当下大热的原宿文化为何能如此迅速地风靡全球?他又是以怎样的方法论将其实现?这一次我们有幸采访到了增田先生,向他了解了更多自身潮牌6%DOKIDOKI创立的经过以及近年来广泛活跃于世界舞台的思想与活动。

以长期持续的展览会的感觉开始的,正是6%DOKIDOKI。

――能跟我们谈一谈您的潮牌「6%DOKIDOKI」创立的经过吗。

増田塞巴斯蒂安(以下 増田):在我原本的想法中,6%DOKIDOKI并不是做时尚,反而是被时尚达人们所影响带动而开展起来的。我18岁那年在老家千叶县松户,高中时期是当地小混混团体的成员,后来觉得如果一直这样混下去的话,充其量只能是靠打弹珠糊口或是搞传销(笑),就出来打拼来了大阪。但是又没钱又没朋友,在那儿很郁闷。就在这时我在图书馆遇到了寺山修司的『抛掉书本上街去』这本书。当时还不能完全理解书上的内容,但也意识到了不能一直这样下去,一定要有所行动才能有所改变,于是心意已定,又返回了东京。正因为这本书,从那以后不管遇到了怎样的困难,我都会提醒自己要向前走,同时我也是收到了寺山修司的影响,开始对美术以及戏剧有了兴趣。

――您是从那时起,进入了这个行业的吧。
6%DOKIDOKI
増田:当时我学到了对于艺术来讲,观念和信息是很重要的,如果只是造型可爱或是帅气是不足以成为一种美的艺术的。90年代初期,受COMME des GARÇONS影响,单色的黑白或是铁、数字被视为主流,当然不否认其优点,但是对我而言,以自身感受为基础发表了抱以彩色世界观的作品。不过意料之中受到了很多画廊或是喜剧杂志的抨击和批评(笑)。虽然对于自己的世界观坚信不疑,但当时仅仅22、23岁的我既没有经验又没有发言权,也没办法进行反驳。于是就开始考虑怎样才成得到大家的真实评价,想到了如果靠有人买还是没人买这种“shop”的方式来体现会不会比较容易。当时以长期持续的展览会的形式开始的,正是现在的6%DOKIDOKI。当时被批既不是艺术也不是作品,考虑到自己的能够立足的地方,也就只有原宿了。而是因为没有钱,就在后巷的大楼里租了一间房,开始张罗起店铺来。不过那条巷子后来就被成为了“里原(里原宿)”。

以索菲亚·科波拉的盛赞为契机,我们开始打热起来,曾一度达到限制入店的火爆程度。

6%DOKIDOKI
●开业初期的「6%DOKIDOKI」店内的情景
――6%DOKIDOKI品牌名称的由来是?

増田:专卖带给人大约6%左右心跳感的东西的店。6和DOKIDOKI文字中都是圆圆的部分比较多,很可爱。觉得很适合作logo。而且我觉得听上去也很视觉系和真实,于是就定下来了。不太喜欢听上去就像是女装店的西洋风点名,“DOKIDOKI”这种说法也是日语里独有的。最开始店里都是以杂货为中心的,渐渐有一些常客喜欢将店里的布帘绑在头上,玩偶当成戒指之类的,这才导入了时尚的元素。

――您是怎样将这些志同道合的人聚集起来的呢?

増田:当时还没有SNS之类的网络,很缺少大家能够聚在一起的场所。当时去的最多的就是步行街,每周的星期天大家都聚在步行街,彼此交流各种时尚。
为了在众人中独树一帜,我开始采用6%DOKIDOKI的杂货作为时尚元素。最开始来店的多为年轻的男生,不过最近经常在工作中照顾我的PV导演或是中田YASUTAKA先生也成了6%DOKIDOKI的常客。

――听说索菲亚·科波拉曾到您的店里光顾?

増田:95年刚刚开店的时候,没有资金采购商品,就按颜色和年代分类卖一些24小时TV的T恤,经常做一些离经叛道的事。于是就会有杂志来采访,而当时被编集者一同带来的就是索菲亚·科波拉。没有想到的是,她竟然十分赞赏我的店:“这家店真的是Crazy!世界上独一无二!这才是真正的东京!”以她的盛赞为契机,不起眼的小店一夜之间名声大振,96~97年间一度火到要设入店限制的程度。

――正可谓是最初的转折点呢。

増田:正是如此。那之前顾客们一直是穿店里摆出的商品,后来就变成有人开始有了“能不能有这种的想穿一下试试”之类的建议。于是就开始做自创的T恤,也开始采用在步行街看到的原创品牌中觉得有意思的商品,渐渐的演变成了原创精品店的形式。比如当时销售的写着“Share专用”的T恤,穿着它去逛Techno Pop的club成为了当时的一种流行。

⇒面向世界伸展羽翼的6%DOKIDOKI以及其所带来的反响如何呢?
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