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[愛魂 vol.30 ] 増田塞巴斯蒂安 ~HARAJUKU KAWAII 文化的傳道師~(1/4)

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發源於原宿的時尚潮牌「6%DOKIDOKI」創始人、曾擔任kyarypamyupamyu的PV、現場演出的藝術總監增田塞巴斯蒂安。90年代打造出新奇概念的時尚風潮一躍成為風靡全球的時尚之父。同時,他也是在全球掀起狂色與衝擊的kyarypamyupamyu「PONPONPON」PV中所代表的世界觀的現在進行時HARAJUKU KAWAII文化的傳道師和背後推手。
當下大熱的原宿文化為何能如此迅速地風靡全球?他又是以怎樣的方法論將其實現?這一次我們有幸採訪到了增田先生,向他了解了更多自身潮牌6%DOKIDOKI創立的經過以及近年來廣泛活躍於世界舞臺的思想與活動。

以長期持續的展覽會的感覺開始的,正是6%DOKIDOKI。

――能跟我們談一談您的潮牌「6%DOKIDOKI」創立的經過嗎。

増田塞巴斯蒂安(以下稱増田):在我原本的想法中,6%DOKIDOKI並不是做時尚,反而是被時尚達人們所影響帶動而開展起來的。我18歲那年在老家千葉縣松戶,高中時期是當地小混混團體的成員,後來覺得如果一直這樣混下去的話,充其量只能是靠打彈珠糊口或是搞傳銷(笑),就出來打拼來了大阪。但是又沒錢又沒朋友,在那兒很鬱悶。就在這時我在圖書館遇到了寺山修司的『拋掉書本上街去』這本書。當時還不能完全理解書上的內容,但也意識到了不能一直這樣下去,一定要有所行動才能有所改變,於是心意已定,又返回了東京。正因為這本書,從那以後不管遇到了怎樣的困難,我都會提醒自己要向前走,同時我也是收到了寺山修司的影響,開始對美術以及戲劇有了興趣。

――您是從那時起,進入了這個行業的吧。
6%DOKIDOKI
増田:當時我學到了對於藝術來講,觀念和信息是很重要的,如果只是造型可愛或是帥氣是不足以成為一種美的藝術的。90年代初期,受COMME des GARÇONS影響,單色的黑白或是鐵、數字被視為主流,當然不否認其優點,但是對我而言,以自身感受為基礎發表了抱以彩色世界觀的作品。不過意料之中受到了很多畫廊或是喜劇雜誌的抨擊和批評(笑)。雖然對於自己的世界觀堅信不疑,但當時僅僅22、23歲的我既沒有經驗又沒有發言權,也沒辦法進行反駁。於是就開始考慮怎樣才成得到大家的真實評價,想到了如果靠有人買還是沒人買這種“shop”的方式來體現會不會比較容易。當時以長期持續的展覽會的形式開始的,正是現在的6%DOKIDOKI。當時被批既不是藝術也不是作品,考慮到自己的能夠立足的地方,也就只有原宿了。而是因為沒有錢,就在後巷的大樓裏租了一間房,開始張羅起店鋪來。不過那條巷子後來就被成為了“裏原(裏原宿)”。

以索菲亞·科波拉的盛讚為契機,我們開始打熱起來,曾一度達到限制入店的火爆程度。

6%DOKIDOKI
●開業初期的「6%DOKIDOKI」店內的情景
――6%DOKIDOKI品牌名稱的由來是?

増田:專賣帶給人大約6%左右心跳感的東西的店。6和DOKIDOKI文字中都是圓圓的部分比較多,很可愛。覺得很適合作logo。而且我覺得聽上去也很視覺系和真實,於是就定下來了。不太喜歡聽上去就像是女裝店的西洋風點名,“DOKIDOKI”這種說法也是日語裏獨有的。最開始店裏都是以雜貨為中心的,漸漸有一些常客喜歡將店裏的布簾綁在頭上,玩偶當成戒指之類的,這才導入了時尚的元素。

――您是怎樣將這些志同道合的人聚集起來的呢?

増田:當時還沒有SNS之類的網路,很缺少大家能夠聚在一起的場所。當時去的最多的就是步行街,每周的星期天大家都聚在步行街,彼此交流各種時尚。
為了在眾人中獨樹一幟,我開始採用6%DOKIDOKI的雜貨作為時尚元素。最開始來店的多為年輕的男生,不過最近經常在工作中照顧我的PV導演或是中田YASUTAKA先生也成了6%DOKIDOKI的常客。

――聽說索菲亞·科波拉曾到您的店裏光顧?

増田:95年剛剛開店的時候,沒有資金採購商品,就按顏色和年代分類賣一些24小時TV的T恤,經常做一些離經叛道的事。於是就會有雜誌來採訪,而當時被編集者一同帶來的就是索菲亞·科波拉。沒有想到的是,她竟然十分讚賞我的店:“這家店真的是Crazy!世界上獨一無二!這才是真正的東京!”以她的盛讚為契機,不起眼的小店一夜之間名聲大振,96~97年間一度火到要設入店限制的程度。

――正可謂是最初的轉折點呢。

増田:正是如此。那之前顧客們一直是穿店裏擺出的商品,後來就變成有人開始有了“能不能有這種的想穿一下試試”之類的建議。於是就開始做自創的T恤,也開始採用在步行街看到的原創品牌中覺得有意思的商品,漸漸的演變成了原創精品店的形式。比如當時銷售的寫著“Share專用”的T恤,穿著它去逛Techno Pop的club成為了當時的一種流行。

⇒面向世界伸展羽翼的6%DOKIDOKI以及其所帶來的反響如何呢?
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