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櫻井孝昌(Takamasa Sakurai) のJAPAN! JAPAN! JAPAN!

第23回 日本全国的萌角色及特产集结于秋叶原。Moe 1 Grand-prix进展如何?

进入21世纪后在世界上最为广为流传的日语毫无疑问是“卡哇伊”,但继其之后还有一句日语迅速流行成为了世界通用语。
这便是“萌”。和kawaii一样,moe这个词语也即将迎来全球都能够用字母来表示其含义的时代。
漫步在中国街头,不少含有“萌”的广告映入我的眼帘。原本中国话中也有“萌”这个词,但这里所使用的“萌”和日本的年轻人所说的“好萌啊~”一样,是作为“喜欢”的意思来使用的。主要是用来形容二次元的角色,这一点和日本也一样。

2012年10月13日和14日,网罗了各地名物的观光大赛“Moe 1 Grand-prix ”以bellesalle秋叶原为会场开展,迎来了23000名参观者。
我也作为“Moe 1”的评委之一,参与了观光部门及特产部门的评审。
各个评委围绕着日本全国的萌角色的来历、各地特产等,询问着各个展区,进行评审。各个角色及商品都非常萌,评审过程非常有趣。观光部门则是在评委休息室听取参赛者对商品的介绍。

Moe 1 Grand-prix会场盛况

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出席本次大赛的艺人Akichi。2次元(插画)及3次元(本人)。

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震撼了整个大赛会场的是福岛县白河市的萌角色“小峰小白”。为了给在2011年冬日本大地震中受损的小峰城城墙筹集修复资金,“小峰小白”便诞生了。小白的特点在于可以吸取其他观光景点的“活力气息”而进行自由变身。因此在小峰城、南湖公园、白河关等地我们都可以看到变身后融合了各个景点要素的小白。这份创意本身就让人赞不绝口,何况小白还被设定为限时的萌系角色。随着城墙的修复作业,小白也会渐渐地融入城墙之中。
全场评审员一致首肯,将其选为了“观光部门”大赛的第一位。
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▲观光部门大赛冠军-小峰小白摊位上的特产品“小峰小白的樱花蒸铜锣烧”
而在特产品大赛中,秋田县羽后町观光物产协会则红火了一把。由“JA羽后(羽后农业协同组合)”生产的名为“秋田小町”的大米在网上获得了空前成功的销售业绩这一新闻想必还有不少的朋友都记得吧。农业界及插画业界携手合作,在装米的袋子上画上美少女,这样的商品吸引了不少消费者。该“JA羽后”的萌系角色商品也从大米发展至了咖喱佐料、炖菜佐料等,现在仍然获得消费者的好评。大米和咖喱、炖菜原本就是完美的搭配,特产品和萌要素相结合,再发展出系列产品,不得不说这是策划力量所带来的胜利。

お土産部門グランプリの「あきたこまち」「羽後牛カレー」「羽後牛シチュー」
▲观光部门大赛获奖“秋田小町”“羽后牛肉咖喱”“羽后牛肉炖菜”
我作为评委,看着这些日本全国的萌系角色,不由得再次感到日本在世界上是个极其特殊的国度。
为了卖出商品而在包装上下尽心思,进而包装自身也变成了商品的一种。这样的想法在世界上应该还是很少见的。
我认为日本是一个非常具有想象力的国度。也许让世界所期待的日本也正是这个样子的。
虽然到底怎么看待萌系角色人人各有所好,但在其根源有着日本人应该珍视的精神。萌系角色已经成为了当今的一大潮流,或许日本全国应该更加留意这一点。
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执笔者:樱井孝昌先生的简历

樱井孝昌.jpg历经作家、记者、企业策划・广告宣传制作等职业的同时,一共到世界24个国家的100多个都市进行演讲、活动策划、服装展示为主的「流行文化外交」活动。曾历任外务省命名的可爱大使、与动画文化外交相关的有识者协会委员等。出版书籍有(按照出售顺『アニメ文化外交(动画文化外交)』(出版社:筑摩新书)『世界カワイイ革命(世界可爱革命)』(出版社:PHP新书)『日本はアニメで再兴する(动画片是振兴日本的力量)』(出版社:ascii新书)『ガラパゴス化のススメ(Galapagos Effect-that's what makes Japan's culture so unique』(出版社:讲谈社)『「捨てる」で仕事はうまくいく(「割捨」让工作顺利)』(出版社:Diamond社)
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