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日本辣妹文化特集~年輕辣媽風朝興盛~(1/2)

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與辣妹文化共同成長的女性們已經開始步入結婚、生子的階段。這些一直以來都走在時代前沿、制造時尚的Gal“即使做了母親也要很時尚”、“希望被稱贊是很漂亮的媽媽”,於是“年輕辣媽”這一新文化應運而生。這股新文化也獲得了各類企業的關注,這個被稱為是“年輕辣媽”的新生市場,究竟是如何擴大起來的呢?

時代迎來空前的年輕辣媽熱潮!

年來,桃華繪裏、益若Tsubasa等模特都早早地結婚生子,然而其人氣不降反升,即使生了孩子也依舊時尚的她們獲得了很多女性的追捧。從年輕辣媽雜誌的創刊、博客的最熱排名中出現年輕辣媽模特等……從這些事實中我們不難看出年輕辣媽受歡迎的程度。通過年輕辣媽模特的人氣,此前的“結婚之後就要修身養性”的想法也得到了改變。即使結婚了,也可以充分享受生活,這樣的想法在辣妹之間迅速流傳開來並獲得了認同。
曾視時尚如生命的辣妹在結婚生子做了媽媽之後,雖然將關注轉移到了家務和養育孩子的身上,對於辣妹文化的熱情與活力卻不曾退卻。與此相反的是,辣妹開始結交與她們有著同樣經歷的年輕辣媽,並且通過mixi和博客等,形成了新的社交圈。因此,出現了許多將目光投向辣妹網絡和市場的企業。如今,食品公司以及時尚、嬰兒用品等各個領域的企業已經開始關註年輕辣媽市場。根據大型食品公司“味之素”的估算,十幾歲至25歲之間的年輕辣媽市場的規模約為30萬人,而受年輕辣媽影響的年輕媽媽總數可擴大到約120萬人。
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●「I❤mama」網羅年輕辣媽想知道的訊息。
然而,即使年輕辣媽與普通媽媽一樣,對料理、家務、孩子傾註全力,卻依然還是受到了社會上的很大偏見。有的年紀還很小、有的還是單身媽媽……我們不能否認現在社會上還存在著以貌取人的情形。因此,年輕辣媽們通過設立日本年輕辣媽協會,以及由全國各地的辣妹社交圈組成的“媽媽社交圈”,苦於不能獲得周圍理解和認可的年輕辣媽們,已經通過自己的方式營造出能令孩子茁壯成長的良好環境。

⇒不斷壯大的年輕辣媽社交圈
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