日本辣妹文化特集～辣妹发展史和生态～（2/2）

2011.09.15

Gal历史 2000年代后期～现在

2000年之后，杂志模特变成追随的对象。蛯原友里、益若翼等，杂志专属模特开始走红。喜欢打扮、爱购物的辣妹们只要是模特在杂志上穿过的服装、带的首饰、参与设计的商品，纷纷争相抢购，以致断货情形常常出现。「蛯热卖」「翼热卖」在日本据说带来了100亿日圆的经济效益。同样的这个时期时尚杂志「小悪魔ageha」大受欢迎，捲髮、将头髮梳高(盛り髪)、强调眼神的化妆术让假睫毛蔚为风潮，参考杂志「小悪魔ageha」装扮的女生则被称为“age嬢（agejyo） ”。

age嬢（agejyo）之外也有很多女孩子将头髮梳高、带上“假睫毛”。杂志「小悪魔ageha」在今日出版界不景气中热卖，成为代表时代的杂志之一。

●据说益若翼带来了100亿日元的经济效益

辣妹无论在什么时代都影响到经济市场，去年2010年带来的经济效益（服装、髮型、化妆、人物、娱乐、音乐、假睫毛、假发、染髮剂、美甲等）据说已超过9000亿日圆。辣妹创造出来的新潮流，使得周边市场活性化，与时代潮流共同推翻原有的常识，也创造出新价值观，今后依然是一股推动日本前进的力量。

世界上的日本辣妹风潮

牵引日本文化的辣妹，近年成为全世界女孩子的憧憬。就像日本动画、漫画在世界各国受欢迎一样，日本辣妹也被视为一种“日本文化”，拥有相当高的人气。对世界上其他国家的人来说，日本的动画、漫画、辣妹文化都是很奇妙的东西。之前听说，日本的ヤマンバyamanba（山姥辣妹）渐渐在日本消失后竟然出现在海外。就像东京和日本地方的流行有一点时差一样，日本和海外也有这样的时差。不过杂志S Cawaii!、ViVi、Popteen等日本时尚杂志在海外出版之后，流行的时差也就消失不见了。

日本的时尚杂志在日本国外出版后，CECIL McBEE、LIZRISA等109系的服装品牌受各国的关注，今日的渋谷109成为外国人的观光场所。最近世界各国的女孩因为喜欢日本辣妹而到访日本的例子越来越多，渋谷辣妹也是年年国际化。日本辣妹和海外辣妹共同点是个人主义，不管谁说什么都要坚持自己喜欢的东西，有着坚强的意志。如同日本辣妹能推动日本经济一样，将来世界各国的辣妹也会变成自己国家发展的动力。