2012年7月26日～29日、數字娛樂展「ChinaJoy2012」在中國・上海新國際博覽中心舉行。

正式名稱是中國國際數碼互動娛樂展覽會 (CHINA DIGITAL ENTERTAINMENT EXPO & CONFERENCE)。
※活動官網 http://www.chinajoy.net/

asianbeat自幾年前起就通過舉辦活動等與「ChinaJoy」建立了合作關係，不過偶爾會被別人問道「什麼是ChinaJoy？」。該活動在遊戲相關者之間，是等同於東京遊戲展、美國E3等世界知名的大型活動，但是在日本，常會被人誤以為是cosplay、同人、角色周邊等，比較意外的是並沒有太多與「ChinaJoy」相關的信息。

實際上，一直以來我也只是局限於想像中，直到今年的這次第10屆「ChinaJoy」的舉行，才有機會初次參加，實際體驗。首先是到了會場就會發現，與其說是信息較少，更明顯的感覺是個別的信息是有一些，但缺少把全體網羅在一起的“彙整信息”。有遊戲、cosplay、周邊銷售、偶像表演舞臺等等應有盡有，同時每一項都頗具規模，就算是只介紹其中一項，似乎容量都會超載的感覺。

我到訪會場是在最後一天的29日。儘管以商務為對象的B to B展示會已在前一天結束了，但在30度的高溫酷暑之下，會場外還是排起了購票的長龍。與當地的物價水平相比，100元(人民幣)的入場價格對年輕人來說並不是小數目，但入口處還是聚集了很多熱情的年輕人。經過氣球門，就進入到了會場內。在會場中心內，四個大廳相連舉辦的B to C會場中，聚集著中國本土的眾多年輕人以及中國國內大型遊戲公司。