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施展娱乐魅力的美容产品。探寻美容系列「美肌一族」的人气秘密!

施展娱乐魅力的美容产品
探寻美容系列「美肌一族」的人气秘密!


美容系列「美肌一族」的包装以亮丽的少女漫画风格夺人眼目,颠覆了以往化妆品讲究“简单” 、“高档” 、“洒脱”等的外观形象,让人大跌眼镜。「美肌一族」一经推出不仅引发了热门话题,商品阵容迅速增加到24种,发货总量现已经超出6百万,成绩十分骄人。今年秋季还创行业先河,推出了同名电视动画片(※1),演绎着精彩的“美容恋爱故事”。如此势头迅猛的「美肌一族」,其人气的秘密究竟何在?

人气秘密

「美肌一族」的诞生是在2005年,推出的首款商品--面膜在包装上便采用了新颖的漫画美少女设计。销售方式也与众不同,是配合手机连载小说,在该网站内进行销售。这种销售构想据说是由于策划者去书店观察流行趋势时,为书架上鲜艳夺目的少女漫画所吸引,所以当时就直觉到“如果在美容上品的包装中也能采用少女漫画这种崭新的图画设计,一定会吸引许多顾客”。接下来化妆品策划销售公司love labo (※2)便和玩具厂家万代(※3)开始了共同开发,很快便创作出围绕美肌一家的美容故事(※4),基调定位在“具有与漫画设计相吻合的世界观,带有怀旧情调”。商品很快便吸引了许多对流行敏感的女孩子,限量销售的面膜创下了1日6万4千张的销售记录。自此开始该面膜的人气便一直居高不下,2006年在全国范围内扩大销售后更是火爆,系列产品的发货总量据称已经超过了600万。在竞争激烈的美容行业,是什么让日本女性如此青睐「美肌一族」呢?

其秘密就在于“反差”和“廉价”。 love labo公司介绍说“在韩国,面膜种类丰富,而且有很多是以便宜的价格单张销售。而在日本不是按整盒卖,就是价格太贵,选择余地很少。所以我们就仿效维他命营养素产品,让顾客能更加容易地挑选自己需要的面膜。”他们分析产品的成功原因在于通过发送手机小说培养了潜在消费层,让人过目不忘的包装和每张450日元起步的便宜价格则成功地吸引了很多顾客的眼球。而超高水准的品质更带给人意外的惊喜,这样便一传十十传百地传开了。再加上独放异彩的包装非常醒目,更加推动了「美肌一族」的知名度一路上扬。2007年11月「美肌一族」创行业先河,推出了面膜和漫画的配套销售版《纯爱美容漫画 美肌一族~我叫美肌紗罗篇》。2008年秋季还推出电视动画,不断掀起新的流行文化。就「美肌一族」今后的发展可能性,万代公司表示“现在20多岁的女性大多都喜欢看漫画。漫画和动画本来就是日本饮誉世界的文化。我们坚信商品和漫画文化的结合非常新颖而有趣。美肌一族不光在美容行业,还充分拥有可以立足于娱乐舞台的可能性。”。他们计划今后仍将与love labo公司合作,将「美肌一族」这个统一的理念以多种形式大力推广。

“美容”和“文化”,看起来并不相关的事物经过巧妙地结合,正不断创造出全新的可能性。


株式会社love labo 董事社长 芝本裕子的简介
1977年8月24日出生于兵库县。上大学时曾为著名女性杂志担任读者模特和撰稿人,之后创立了girlswalker.com的时尚理念,2005年设立株式会社love labo,并亲手负责开发「美肌一族」系列商品。谈到商品开发原则时,芝本社长表示:“我们关注女性在成长和经验积累过程中无形的需求,对此进行开发并推向市场”。

※1.《纯爱美容动画 美肌一族》/2008年10月6日开始播放。东京电视・深夜1点30~。
  http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/bihada/
※2.love labo株式会社/「美肌一族」美容品的策划销售公司。
  http://www.lovelabo.co.jp/
※3.万代株式会社/1950年设立,日本屈指可数的玩具制造销售公司
※4.《美肌一家的美肌物语》/美的象征--美肌一家突然出现在富豪社交圈,故事围绕孪生姐妹中妹妹美肌紗罗的命运而展开。故事尚在进行之中,您可以从love labo的网站链接到手机网站进行阅读。http://www.bandai.co.jp/

☆推荐商品

「3周年纪念BOX」
为纪念紗罗面膜销售3周年而推出。其中的面膜为限定版。(配合蜂王浆・洋柑菊香味) love labo公司员工也对此情有独钟,在公司内部排行中高居历届产品的榜首!

「睫毛刷Triple Wink Beam Mascara」
和拥有眩目黑色包装的“黑蔷薇假面面膜”一样,本品也属于黑蔷薇系列。睫毛刷为可爱的心型设计。现正在网上限售。
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<好礼相赠>

我们将向抽选出的5名幸运读者赠送1套3张的「美肌一族」面膜![提供] 株式会社love labo


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应征邮件的主题请写明"asianbeat 「美肌一族」 Present 担当"。

邮箱地址:asianbeat-present@aycc.jp

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※我们将通过邮件方式通知抽选出的幸运儿。

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