施展娛樂魅力的美容産品
探尋美容系列「美肌一族」的人氣秘密！

美容系列「美肌一族」的包裝以亮麗的少女漫畫風格奪人眼目，顛覆了以往化妝品講究“簡單” 、“高檔” 、“灑脫”等的外觀形象，讓人大跌眼鏡。「美肌一族」一經推出不僅引發了熱門話題，商品陣容迅速增加到24種，發貨總量現已經超出6百萬，成績十分驕人。今年秋季還創行業先河，推出了同名電視動畫片（※1），演繹著精彩的“美容戀愛故事”。如此勢頭迅猛的「美肌一族」，其人氣的秘密究竟何在？

「美肌一族」的誕生是在2005年，推出的首款商品--面膜在包裝上便采用了新穎的漫畫美少女設計。銷售方式也與衆不同，是配合手機連載小說，在該網站內進行銷售。這種銷售構想據說是由于策劃者去書店觀察流行趨勢時，爲書架上鮮豔奪目的少女漫畫所吸引，所以當時就直覺到“如果在美容上品的包裝中也能采用少女漫畫這種嶄新的圖畫設計，一定會吸引許多顧客”。接下來化妝品策劃銷售公司love labo （※2）便和玩具廠家萬代（※3）開始了共同開發，很快便創作出圍繞美肌一家的美容故事（※4），基調定位在“具有與漫畫設計相吻合的世界觀，帶有懷舊情調”。商品很快便吸引了許多對流行敏感的女孩子，限量銷售的面膜創下了1日6萬4千張的銷售記錄。自此開始該面膜的人氣便一直居高不下，2006年在全國範圍內擴大銷售後更是火爆，系列産品的發貨總量據稱已經超過了600萬。在競爭激烈的美容行業，是什麽讓日本女性如此青睐「美肌一族」呢？

其秘密就在于“反差”和“廉價”。 love labo公司介紹說“在韓國，面膜種類豐富，而且有很多是以便宜的價格單張銷售。而在日本不是按整盒賣，就是價格太貴，選擇余地很少。所以我們就仿效維他命營養素産品，讓顧客能更加容易地挑選自己需要的面膜。”他們分析産品的成功原因在于通過發送手機小說培養了潛在消費層，讓人過目不忘的包裝和每張450日元起步的便宜價格則成功地吸引了很多顧客的眼球。而超高水准的品質更帶給人意外的驚喜，這樣便一傳十十傳百地傳開了。再加上獨放異彩的包裝非常醒目，更加推動了「美肌一族」的知名度一路上揚。2007年11月「美肌一族」創行業先河，推出了面膜和漫畫的配套銷售版《純愛美容漫畫 美肌一族～我叫美肌紗羅篇》。2008年秋季還推出電視動畫，不斷掀起新的流行文化。就「美肌一族」今後的發展可能性，萬代公司表示“現在20多歲的女性大多都喜歡看漫畫。漫畫和動畫本來就是日本飲譽世界的文化。我們堅信商品和漫畫文化的結合非常新穎而有趣。美肌一族不光在美容行業，還充分擁有可以立足于娛樂舞台的可能性。”。他們計劃今後仍將與love labo公司合作，將「美肌一族」這個統一的理念以多種形式大力推廣。

“美容”和“文化”，看起來並不相關的事物經過巧妙地結合，正不斷創造出全新的可能性。

株式會社love labo　董事社長　芝本裕子的簡介
1977年8月24日出生于兵庫縣。上大學時曾爲著名女性雜志擔任讀者模特和撰稿人，之後創立了girlswalker.com的時尚理念，2005年設立株式會社love labo，並親手負責開發「美肌一族」系列商品。談到商品開發原則時，芝本社長表示：“我們關注女性在成長和經驗積累過程中無形的需求，對此進行開發並推嚮市場”。

※1.《純愛美容動畫　美肌一族》/2008年10月6日開始播放。東京電視・深夜1點30～。
　　http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/bihada/
※2.love labo株式會社/「美肌一族」美容品的策劃銷售公司。
　　http://www.lovelabo.co.jp/
※3.萬代株式會社/1950年設立，日本屈指可數的玩具制造銷售公司
※4.《美肌一家的美肌物語》/美的象征--美肌一家突然出現在富豪社交圈，故事圍繞孿生姐妹中妹妹美肌紗羅的命運而展開。故事尚在進行之中，您可以從love labo的網站鏈接到手機網站進行閱讀。http://www.bandai.co.jp/

「3周年紀念BOX」
爲紀念紗羅面膜銷售3周年而推出。其中的面膜爲限定版。（配合蜂王漿・洋柑菊香味） love labo公司員工也對此情有獨鍾，在公司內部排行中高居曆屆産品的榜首！

「睫毛刷Triple Wink Beam Mascara」


和擁有眩目黑色包裝的“黑薔薇假面面膜”一樣，本品也屬于黑薔薇系列。睫毛刷爲可愛的心型設計。現正在網上限售。
首批500支在短短30分鍾內全部售完，可見人氣之旺。

我們將嚮五名幸運讀者贈送「美肌一族」面膜3張一套!
[提供] 株式會社love labo


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