asianbeat 福岡縣營運的流行文化情報網站

  • facebook
  • twitter

施展娛樂魅力的美容産品。探尋美容系列「美肌一族」的人氣秘密!

施展娛樂魅力的美容産品
探尋美容系列「美肌一族」的人氣秘密!

美容系列「美肌一族」的包裝以亮麗的少女漫畫風格奪人眼目,顛覆了以往化妝品講究“簡單” 、“高檔” 、“灑脫”等的外觀形象,讓人大跌眼鏡。「美肌一族」一經推出不僅引發了熱門話題,商品陣容迅速增加到24種,發貨總量現已經超出6百萬,成績十分驕人。今年秋季還創行業先河,推出了同名電視動畫片(※1),演繹著精彩的“美容戀愛故事”。如此勢頭迅猛的「美肌一族」,其人氣的秘密究竟何在?

人氣秘密

「美肌一族」的誕生是在2005年,推出的首款商品--面膜在包裝上便采用了新穎的漫畫美少女設計。銷售方式也與衆不同,是配合手機連載小說,在該網站內進行銷售。這種銷售構想據說是由于策劃者去書店觀察流行趨勢時,爲書架上鮮豔奪目的少女漫畫所吸引,所以當時就直覺到“如果在美容上品的包裝中也能采用少女漫畫這種嶄新的圖畫設計,一定會吸引許多顧客”。接下來化妝品策劃銷售公司love labo (※2)便和玩具廠家萬代(※3)開始了共同開發,很快便創作出圍繞美肌一家的美容故事(※4),基調定位在“具有與漫畫設計相吻合的世界觀,帶有懷舊情調”。商品很快便吸引了許多對流行敏感的女孩子,限量銷售的面膜創下了1日6萬4千張的銷售記錄。自此開始該面膜的人氣便一直居高不下,2006年在全國範圍內擴大銷售後更是火爆,系列産品的發貨總量據稱已經超過了600萬。在競爭激烈的美容行業,是什麽讓日本女性如此青睐「美肌一族」呢?

其秘密就在于“反差”和“廉價”。 love labo公司介紹說“在韓國,面膜種類豐富,而且有很多是以便宜的價格單張銷售。而在日本不是按整盒賣,就是價格太貴,選擇余地很少。所以我們就仿效維他命營養素産品,讓顧客能更加容易地挑選自己需要的面膜。”他們分析産品的成功原因在于通過發送手機小說培養了潛在消費層,讓人過目不忘的包裝和每張450日元起步的便宜價格則成功地吸引了很多顧客的眼球。而超高水准的品質更帶給人意外的驚喜,這樣便一傳十十傳百地傳開了。再加上獨放異彩的包裝非常醒目,更加推動了「美肌一族」的知名度一路上揚。2007年11月「美肌一族」創行業先河,推出了面膜和漫畫的配套銷售版《純愛美容漫畫 美肌一族~我叫美肌紗羅篇》。2008年秋季還推出電視動畫,不斷掀起新的流行文化。就「美肌一族」今後的發展可能性,萬代公司表示“現在20多歲的女性大多都喜歡看漫畫。漫畫和動畫本來就是日本飲譽世界的文化。我們堅信商品和漫畫文化的結合非常新穎而有趣。美肌一族不光在美容行業,還充分擁有可以立足于娛樂舞台的可能性。”。他們計劃今後仍將與love labo公司合作,將「美肌一族」這個統一的理念以多種形式大力推廣。

“美容”和“文化”,看起來並不相關的事物經過巧妙地結合,正不斷創造出全新的可能性。


株式會社love labo 董事社長 芝本裕子的簡介
1977年8月24日出生于兵庫縣。上大學時曾爲著名女性雜志擔任讀者模特和撰稿人,之後創立了girlswalker.com的時尚理念,2005年設立株式會社love labo,並親手負責開發「美肌一族」系列商品。談到商品開發原則時,芝本社長表示:“我們關注女性在成長和經驗積累過程中無形的需求,對此進行開發並推嚮市場”。
※1.《純愛美容動畫 美肌一族》/2008年10月6日開始播放。東京電視・深夜1點30~。
  http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/bihada/
※2.love labo株式會社/「美肌一族」美容品的策劃銷售公司。
  http://www.lovelabo.co.jp/
※3.萬代株式會社/1950年設立,日本屈指可數的玩具制造銷售公司
※4.《美肌一家的美肌物語》/美的象征--美肌一家突然出現在富豪社交圈,故事圍繞孿生姐妹中妹妹美肌紗羅的命運而展開。故事尚在進行之中,您可以從love labo的網站鏈接到手機網站進行閱讀。http://www.bandai.co.jp/

☆推薦商品

「3周年紀念BOX」
爲紀念紗羅面膜銷售3周年而推出。其中的面膜爲限定版。(配合蜂王漿・洋柑菊香味) love labo公司員工也對此情有獨鍾,在公司內部排行中高居曆屆産品的榜首!

「睫毛刷Triple Wink Beam Mascara」


和擁有眩目黑色包裝的“黑薔薇假面面膜”一樣,本品也屬于黑薔薇系列。睫毛刷爲可愛的心型設計。現正在網上限售。
首批500支在短短30分鍾內全部售完,可見人氣之旺。

<好禮相贈!>

我們將嚮五名幸運讀者贈送「美肌一族」面膜3張一套!
[提供] 株式會社love labo


□應征方法
請將您的姓名、年齡、郵箱地址連同閱讀網站"asianbeat"的感想一起寫好並發送至以下郵箱。

應征郵件的主題請寫明"asianbeat 「美肌一族」 Present擔當"

郵箱地址:asianbeat-present@aycc.jp

□截止日期:1/23
※我們將通過郵件方式通知抽選出的幸運兒。

WHAT’S NEW

EDITORS' PICKS

  • MON&STAY之福岡全體驗
  • 2014福岡達仁旅行團
  • 青木美沙子的世界洛麗塔旅行記
  • World Fassion Snap
  • TEAM SAKUSAKU presents ~ Favorite Collections ~
  • オタクマップ
  • 人氣景點

介紹
  • 小小白
  • 来练习Cosplay
  • CultureWatch
  • 世界Coser大集合

PRESENTS

asianbeat
  • asianbeat讀者問卷
  • 【asianbeat 有獎讀者問卷調查進行中!】
  • -2017年1月8日為止
  • Mimi Meme MIMI·Takao Yuki
  • 【Mimi Meme MIMI·Yuki Takao小姐的簽名抽獎活動!】
  • -2012年12月11日為止
  • 台灣mina
  • 【台灣Kawaii大使選撥活動 投票有機會得到"台灣mina半年分"!】
  • -2016年12月18日為止
  • 台灣mina
  • 【投票Kawaii大使選撥活動 有機會得到福岡限定點心組合!】
  • 泰国:-12月14日为止中国-12月18日为止
  • 劇場版GOKIGEN帝國
  • 【劇場版GOKIGEN帝國·白幡Ichiho小姐·九軒Hibiki小姐簽名的周邊抽獎活動!】
  • -2016年12月25日為止
  • 神誌那 弘誌
  • 【動畫導演·神志那 弘志先生的簽名板&Studia Live發布 40周年紀念書&紀念文件夾"抽獎活動!】
  • -11月27日為止

⇒報名抽獎由此進!

INFORMATION