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완전히 코스메의 영역을 넘어선 엔터테이먼트! 코스메 시리즈 「비하다 일족 (美肌一族)」의 인기를 분석!

완전히 코스메의 영역을 넘어선 엔터테이먼트!
코스메 시리즈 「비하다 일족 (美肌一族)」의 인기를 분석!


소녀 만화풍의 패키지가 강렬한 인상을 주는 코스메 시리즈 「비하다 일족」. 지금까지의 코스메 패키지에서는 당연하다고 생각되어 온 「심플」, 「고급감」, 「스타일리쉬」를 무시하는 듯한 패키지의 등장에는 누구나가 놀랐다. 게다가, 그것이 단순히 화제를 불러일으키는 데서 끝나지 않고, 지금은 아이템을 24종으로 늘리고, 총 출하수 600만 개를 넘는 대 히트 시리즈가 된 것이다. 또한, 올해 가을부터 「비하다 일족」의 텔레비전 애니메이션(※1)도 방송을 개시했다. 업계 최초의 “코스메틱 러브 스토리”를 전개한다. 멈출지 모르는 「비하다 일족」의 인기의 비밀은 무엇일까?

인기를 분석

공주 이미지의 눈에 띄는 패키지로 「비하다 일족」의 시트 마스크가 탄생한 것이 2005년. 휴대전화 소설의 연재로 시작하여 같은 사이트 안에서 시트 마스크가 발매된다는 경이의 등장이었다. 원래는 트랜드를 관찰하기 위해 서점에 갔을 때, 매장에서 시선을 사로잡는 소녀 만화를 보고, 「소녀 만화풍의 신선한 일러스트의 패키지를 기획한다면 시각면에서 좋을 것이다.」라고 생각해서 탄생한 아이디어라고 하는데, 화장품기획판매회사인 주식회사 러브라보(※2)와 완구 메이커인 주식회사 반다이(※3)에 의해 공동개발 되면서 크게 발전. 「일러스트에 걸맞은 세계관을 가지면서 옛것을 회상하는 전개 방식」으로 비하다 일족에 의한 아름다운 피부에 관련하는 스토리(※4)가 완성된 것이다. 이것이 유행에 민감한 젊은 여성층에서 화제가 되면서 한정판매된 시트 마스크의 판매량이 갑자기 하루에 6만 4천 장을 기록했다. 그 후, 이 시트 마스크는 부동의 인기를 누리며 2006년의 전국판매에서 히트상품으로 연결되면서, 시리즈 총 출하수 600만 개를 넘기게 됐다. 경쟁이 심한 미용업계에서 이처럼 일본여성의 마음을 사로잡은 이유는 무엇일까?
그 비밀은 「갭」과 「간편함」에 있다. 「한국에서는 다종다양한 시트 마스크가 싼 가격에 낱개 판매되고 있지만, 일본에서는 상자들이 세트 판매이거나 비싸다는 등 선택폭이 좁았다. 사프리멘트를 고르는 감각으로 시트 마스크를 고른다면 좋을텐데라고 생각했다.」라는 러브라보. 휴대전화 소설로 밑바탕 만들기에 성공하며, 강렬한 패키지와 한 장에 450엔부터라는 간편함으로 우선 「손에 집어보게 함」에 성공했다. 게다가, 패키지에 상반하여 상품은 초 하이퀄리티라고 하는 “좇은 뜻에서의 배신”이 생각지 않게 입을 근질거리게 하며, 입 선전으로 연결됐다고 분석된다. 이채로운 패키지의 시각적인 알기 쉬움과 맞물리며 「비하다 일족」은 소문과 함께 인지도를 점점 높여갔다. 2007년 11월에는 화장품 업계 처음으로 도전하는 시트 마스크와 만화를 세트로 한 「순정 코스메틱 코믹 비하다 일족~저는 비하다 사라입니다의 편~」을 발매. 2008년에는 텔레비전 애니메이션이 시작하는 등, 코스메 발신의 대중 문화로서 비약하고 있다. 그러한 「비하다 일족」의 가능성에 대해서 반다이는「20대 여성 대부분이 만화를 즐기는 환경에 있습니다. 만화도 애니메이션도 일본문화로서 세계에 자랑할 수 있는 것이므로 그러한 문화와의 혼합은 신선하며, 그리고 재미있다고 확신하고 있습니다. 비하다 일족은 코스메의 세계에 한정되지 않고, 엔터테이먼트 스테이지에 설 수 있는 충분한 요소를 갖추고 있습니다.」라며, 금후도 합동으로 「비하다 일족」을 하나의 콘텐츠로서 여러 형태로 전개해 나갈 예정이라고 한다.

「코스메」와 「문화」. 언뜻 보면, 관련성이 없는 것 처럼 보이는 이 두 가지의 요소가 절묘하게 접합하면서 전혀 새로운 가능성을 창출하고 있다.
주식회사 러브라보 사장 시바모토 유코 (芝本裕子)의 프로필

1977년 8월 24일 효고현 출신. 대학 재학 중에 여성잡지의 독자모델 & 라이터를 경험하고서, girlswalker.com이라는 패션 콘텐츠를 제작하며 2005년에 주식회사 러브라보를 설립. 「비하다 일족」의 개발에 참여. 시바모토 사장의 상품개발 방침은 「여성이 성장하며 경험을 축적하는 과정에서 “형태화 되지 않은 수요”에 착목, 발굴, 상품화하는 것.」
※1.「순애 코스메틱 애니메이션 비하다 일족」/2008년 10월 6일 방송개시. Tv도쿄 ・ 심야1시 30분~. http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/bihada/
※2.주식회사 러브라보 / 「비하다 일족」브랜드의 화장품 기획 판매회사. http://www.lovelabo.co.jp
※3.주식회사 반다이 / 1950년 설립의 일본을 대표하는 완구제조 판매회사. http://www.bandai.co.jp
※4.「비하다 일족의 아름다운 피부와 관련된 이야기」/미의 상징으로 셀레브리티계에 군림하는 비하다 일족에서 자란 쌍둥이 자매의 동생 ・ 비하다 사라를 둘러싼 운명적인 이야기. 지금도 휴대전화 사이트에서 열람 가능하다. 러브라보 HP에서 휴대전화 사이트로 이동.

☆추천 상품


「3주년 기념 BOX」
사라 시트 마스크 발매 3주년 기념으로 발매. 이 BOX에서만 손에 넣을 수 있는 한정 시트 마스크가 들어 있다. (로얄젤리 배합 ・ 카모밀 향기) 러브라보 사내에서 역대 1위라고 해도 좋을 정도의 높은 평가를 얻었다.
「트리플 윙크 빔 마스카라 (Triple Wink Beam Mascara)」
검은 시트 마스크로서 주목을 받은 「흑장미 가면 시트 마스크」와 같은 흑장미 시리즈의 아이템. 하트 모양 브러쉬의 마스카라. 웹 한정판매 중.
첫 통신판매 시는 30분에 500개가 다 팔린 인기상품.

<선물!>
주식회사 러브라보 제공
「비하다 일족 (美肌一族)」시트 마스크 3장 세트 5분께 선물 드립니다!


□응모 방법
성명, 연령, 메일주소, 희망상품, WEB「asianbeat」를 보신 소감을 적어 밑의 메일주소로 응모 바랍니다.
응모하실 때는 타이틀에「asianbeat 비하다 일족 (美肌一族) 선물담당자 앞」이라고 명기 바랍니다.

응모 주소:asianbeat-present@aycc.jp

□마감:1/23
※당선된 분께는 메일로 연락드립니다

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