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[Kobori的曼谷报道]“想变漂亮”的少女心,引发泰国健康饮料大战。

亚洲的5大城市中最健康和美容相当关心的曼谷女孩们爱喝的饮料是?

 曼谷的女孩儿们对健康和时尚都相当敏感,为了变漂亮会定期喝健康饮料。各大饮料公司也针对这一趋势,研发0卡路里饮料、胶原蛋白饮料等健康饮品。一时间,产品的开发和市场的争夺变得非常激烈,为了拢获少女们的心,饮料界展开了前所未有的市场争夺战。

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▲泰国的超市摆放着各种绿茶饮料
 “如果想变漂亮,一定要拒绝糖分,泰国的茶都很甜,所以我一直喝无糖的ICHITAN。”兰甘亨大学的学生NOYI(20)如是说。和她一起的同学JUN(20)也说道:“我最近都喝含有胶原蛋白的饮料或100%果汁”。她们都对健康和美容非常在意,表示不知道成分的饮料不会尝试。两个人都对时尚很感兴趣,是非常典型的大学生。(注:ICHITAN为泰国绿茶饮料牌子)

泰国最近因为债务膨胀不太景气,而在如此环境中成绩依然不俗的,是和健康与美容息息相关的饮料产业。而担当其中支柱之一的,是NOYI也介绍的饮料制造・餐饮连锁的巨头ICHITAN集团。TAN社长尝试多种产业都获得成功,因华丽的宣传而被广为熟知,同时是亲日派。自踏足绿茶事业后,瞬间成为该行业顶尖产品。今年上半年(1-6月)的市场占有率为44.9%,第二位的上好佳集团占有率36.7%

 ICHITAN今年绿茶时尚占有率,比去年增长了10%,达到180亿泰铢(约34亿元人民币左右)。作为王牌产品推出的是低糖・无糖系列新产品“ICHITAN・SELECTED”。低糖・无糖绿茶饮料在茶类饮料中急速成长,去年的销售额几乎比前年增长了一倍2亿泰铢多(約370萬人民幣)。今后也大有增长的趋势,各品牌的市场竞争非常激烈。
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▲ICHITAN的TAN社长和该社产品(HP照片)
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▲上好佳商品和Promotion(HP照片合成)
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▲泰国商店里贩卖的ICHITAN商品

 另一方面,JUN介绍的含有胶原蛋白的饮料或100%果汁在市场上也非常受欢迎。“TC自然”是加入了胶原蛋白,并且低卡路里的饮料,作为健康辅助品于今年5月投入生产销售。销售量比预期还要出色,正在增加生产量。年轻女性非常在意皮肤的光滑度和状态,因此该商品非常受欢迎。
与此同时100%果汁的市场也在扩大。果汁饮料的著名品牌Tipuko Food在市场的规模为45亿泰铢。据说“还有发展空间”,今后的2,、3年内将有可能获得市场一半的占有率。生产线也正在发展中。市场对果汁里富含的食物纤维很有兴趣。

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▲上好佳食品的商品

 调查会社“日本能率协会综合研究所”有篇名为的“女性的美容健康需求 亚洲5个城市调查2014”的报告。该报告针对东京、曼谷、雅加达、胡志明和首尔5个城市做了关于健康和美容关心度的调查。报告显示曼谷和雅加达的关心度最高,东京和首尔占30%~40%。
而关于美容对策,曼谷和雅加达这两个城市的女性都会定期饮用健康饮品。其中雅加达的女性喜欢矿泉水和一般果汁类,而曼谷的女性除了果汁外还会饮用豆奶、绿茶、含有胶原蛋白的饮料和营养饮料等健康饮品。
 

海外情报员 Kobori  简介

kobori_p.jpg2011年11月,只身前往泰国曼谷的原新闻记者。所属东京新闻(中日新闻东京本社)、TV朝日社会部。担任警视厅记者俱乐部2・4课负责人4年。曾采访报道各种金融事件、阪神大地震、奥姆真理教事件等。虽专业为各种案件记者,但采访对象涉及政治经济、社会、文化等各个领域。同时执笔anngle -换一种角度,从泰国窥视亚洲之魂web Magazine http://anngle.org/

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