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[Kobori的曼谷報導]“想變漂亮”的少女心,引發泰國健康飲料大戰

亞洲的5大城市中最健康和美容相當關心的曼谷女孩們愛喝的飲料是?

 曼谷的女孩兒們對健康和時尚都相當敏感,為了變漂亮會定期喝健康飲料。各大飲料公司也針對這一趨勢,研發零卡路里飲料、膠原蛋白飲料等健康飲品。一時間,產品的開發和市場的爭奪變得非常激烈,為了攏獲少女們的心,飲料界展開了前所未有的市場爭奪戰。

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▲泰國的超市擺放著各種綠茶飲料
 “如果想變漂亮,一定要拒絕糖分,泰國的茶都很甜,所以我一直喝無糖的ICHITAN。”蘭甘亨大學的學生NOYI(20)如是說。和她一起的同學JUN(20)也說道:“我最近都喝含有膠原蛋白的飲料或100%果汁”。她們都對健康和美容非常在意,表示不知道成分的飲料不會嘗試。兩個人都對時尚很感興趣,是非常典型的大學生。(註:ICHITAN為泰國綠茶飲料牌子)

泰國最近因為債務膨脹不太景氣,而在如此環境中成績依然不俗的,是和健康與美容息息相關的飲料產業。而擔當其中支柱之一的,是NOYI也介紹的飲料制造・餐飲連鎖的巨頭ICHITAN集團。TAN社長嘗試多種產業都獲得成功,因華麗的宣傳而被廣為熟知,同時是親日派。自踏足綠茶事業後,瞬間成為該行業頂尖產品。今年上半年(1-6月)的市場占有率為44.9%,第二位的上好佳集團占有率36.7%

 ICHITAN今年綠茶時尚占有率,比去年增長了10%,達到180億泰銖(約34億元人民幣左右)。作為王牌產品推出的是低糖・無糖系列新產品“ICHITAN・SELECTED”。低糖・無糖綠茶飲料在茶類飲料中急速成長,去年的銷售額幾乎比前年增長了一倍2億泰銖多(約1,834萬台幣)。今後也大有增長的趨勢,各品牌的市場競爭非常激烈。
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▲ICHITAN的TAN社長和該社產品(HP照片)
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▲上好佳商品和Promotion(HP照片合成)
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▲泰國商店裏販賣的ICHITAN商品

 另一方面,JUN介紹的含有膠原蛋白的飲料或100%果汁在市場上也非常受歡迎。“TC自然”是加入了膠原蛋白,並且低卡路里的飲料,作為健康輔助品於今年5月投入生產銷售。銷售量比預期還要出色,正在增加生產量。年輕女性非常在意皮膚的光滑度和狀態,因此該商品非常受歡迎。
與此同時100%果汁的市場也在擴大。果汁飲料的著名品牌Tipuko Food在市場的規模為45億泰銖。據說“還有發展空間”,今後的2,、3年內將有可能獲得市場一半的占有率。生產線也正在發展中。市場對果汁裏富含的食物纖維很有興趣。

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▲上好佳食品的商品

 調查會社“日本能率協會綜合研究所”有篇名為的“女性的美容健康需求 亞洲5個城市調查2014”的報告。該報告針對東京、曼谷、雅加達、胡誌明和首爾5個城市做了關於健康和美容關心度的調查。報告顯示曼谷和雅加達的關心度最高,東京和首爾占30%~40%。
而關於美容對策,曼谷和雅加達這兩個城市的女性都會定期飲用健康飲品。其中雅加達的女性喜歡礦泉水和一般果汁類,而曼谷的女性除了果汁外還會飲用豆奶、綠茶、含有膠原蛋白的飲料和營養飲料等健康飲品。
 

海外情報員 Kobori  簡介

kobori_p.jpg2011年11月,只身前往泰國曼谷的原新聞記者。所屬東京新聞(中日新聞東京本社)、TV朝日社會部。擔任警視廳記者俱樂部2・4課負責人4年。曾采訪報導各種金融事件、阪神大地震、奧姆真理教事件等。雖專業為各種案件記者,但采訪對象涉及政治經濟、社會、文化等各個領域。同時執筆anngle -換一種角度,從泰國窺視亞洲之魂web Magazine http://anngle.org/

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