昨年は欧州経済の影響を受けてアパレル関連の輸出が困難に見舞われ、中国国内のアパレル市場も変化を受けました。その変化のなかでブランド力を強め、伸びている企業もあります。新しい波をとらえようとするアパレル関係者たちはブースをチェックして、営業担当者からの説明に聞き入っていました。

ロックなスタイルを打ち出すイギリスのデニムブランド、リークーパー。中国の若い客層にあわせて、店内は明るいライティングと木目を生かしたぬくもりのあるデザインにしています。直営店を北京、上海でオープンさせており、これから地方都市へ本格的に進出していく計画です。
訪れた日には特設ステージで香港のブランドがショーを開催。香港から若手のデザイナーのブランドが複数参加。参加ブランドの一つ「Nishe」のデザイナーに話を聞くことができました。ロンドンのセントマーティンズを卒業して08年からブランドをスタート。カワイイ洗練されたスタイルが観客から好評でした。中国大陸のイベントに初めての参加でしたが、デザイナーは手応えを感じていました。

日本エリアで話を伺ったブランド「KAZA」。アクセサリーや鞄を展開しています。CHICへの参加は3回目。細やかなデザインは女性の来場者たちの興味をひいていました。担当者から『中国ではアクセサリーが成長段階にあるので、中国の女性に素敵なアクセサリーを届けたい』とコメントをもらいました。

北京の商業施設には次々と海外ブランドのショップがオープンしています。ハイファッション、ファストファッションが定着して久しく、独自の個性を打ち出すファッションが求められていると感じます。ファッションのスタイルも多様化しており、今後の発展が楽しみです。