[Kobori 的曼谷報導] 泰國曼谷「原宿Kawaii系」「涉谷系」等日系服裝品牌大集結！形成共同團隊挑戰大手企業！

2013.11.22

日本發祥的服裝品牌團隊登陸泰國！當下最熱！

「原宿Kawaii系」、「涉谷系」等一批日本發祥的中小型服裝品牌在年輕女性消費人群中相當有人氣，比如NICE CLAUP（東京都）、OLIVE des OLIVE（京都市）、CUBE SUGAR（東京都）、MAJESTIC LEGON（大阪市）…等。即使是對時尚不怎麽感冒的人相信多少也有所耳聞。如今，以這些日本發祥的中小型服裝品牌為主組成的共同團隊正加速著進軍海外市場的步伐。日前，就在泰國開設了1號店，團隊名為「Fashion Port@ Tokyo」。

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▲在泰國的「曼谷伊勢丹」2樓開設的「Fashion Port@ Tokyo」。
位於曼谷中心部的「曼谷伊勢丹」，2樓扶梯正對面的最黃金地段上，「Fashion Port@ Tokyo」於9月19日正式開業了。以黑白為主色調的簡約風格店鋪，賣場中裝飾著各種小飾物，時尚感十足。泰國的年輕女生們可以邊聊天邊購物。

對於中小型服裝品牌來說，單獨在海外開設店鋪的話，在確保開店地點以及租金水準方面很難與大手企業相抗衡，但是如果多家品牌共同聯合開設店鋪的話，就可以更有利地推進交涉。同時，通過舉辦共同的時裝秀以及各種活動，也可以達到事半功倍的效果。這次采訪到的店鋪相關人員也表示“合作開展事業可以與大手服裝品牌ZARA、H&M等相抗衡”。

像這種共同銷售的模式原本是從上海開始的。這一次聯合進軍泰國市場的NICE CLAUP（東京都）、OLIVE des OLIVE（京都市）等中小型品牌也是因“在中國能成功的模式，我們也來嘗試一下吧”而成軍的。團隊名「harakawa」的由來，當然就是取「原宿Kawaii系」的略稱了。

這一模式在上海市場引起不小的震蕩。隨著經濟的增長，生活水平大幅提高的中國女性們競相橫掃各大店鋪。此模式深入中國內陸地區，至今為止已有超過100家日本發祥品牌實體店投身中國市場。

這一次在泰國首次開設的實體店「Fashion Port@ Tokyo」，目前為10家品牌聯合的規模。今後還將以每年增加5店鋪的比例加速開設新店。前些日子還軍行了盛大的時裝秀，吸引了眾多女性消費者聚集。

1號店的開業紀念時裝秀

照片：「Fashion Port@ Tokyo」提供

未來，共同團隊將推行基金制，構想募集大眾投資模式。日本發祥的服裝品牌團隊登陸泰國，當下最熱！

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海外情報員　Kobori 　簡介

2011年11月，單身赴任泰國曼谷的原新聞記者。東京新聞（中日新聞東京本社）、TV朝日社會部所屬。擔任警視廳記者俱樂部2・4課負責人4年。曾採訪報導銀行經營不善等各類金融事件、阪神大地震、奧姆真理教事件等。雖為事件記者，但所採訪對象廣泛涉及政治經濟、社會、文化等各個領域。同時執筆anngle -換一種角度，從泰國窺視亞洲之魂web Magazine http://anngle.org/。