曼谷的女孩兒們對健康和時尚都相當敏感，為了變漂亮會定期喝健康飲料。各大飲料公司也針對這一趨勢，研發零卡路里飲料、膠原蛋白飲料等健康飲品。一時間，產品的開發和市場的爭奪變得非常激烈，為了攏獲少女們的心，飲料界展開了前所未有的市場爭奪戰。

▲泰國的超市擺放著各種綠茶飲料

　“如果想變漂亮，一定要拒絕糖分，泰國的茶都很甜，所以我一直喝無糖的ICHITAN。”蘭甘亨大學的學生NOYI（20）如是說。和她一起的同學JUN（20）也說道：“我最近都喝含有膠原蛋白的飲料或100％果汁”。她們都對健康和美容非常在意，表示不知道成分的飲料不會嘗試。兩個人都對時尚很感興趣，是非常典型的大學生。（註：ICHITAN為泰國綠茶飲料牌子）

泰國最近因為債務膨脹不太景氣，而在如此環境中成績依然不俗的，是和健康與美容息息相關的飲料產業。而擔當其中支柱之一的，是NOYI也介紹的飲料制造・餐飲連鎖的巨頭ICHITAN集團。TAN社長嘗試多種產業都獲得成功，因華麗的宣傳而被廣為熟知，同時是親日派。自踏足綠茶事業後，瞬間成為該行業頂尖產品。今年上半年（1-6月）的市場占有率為44.9％，第二位的上好佳集團占有率36.7％

　ICHITAN今年綠茶時尚占有率，比去年增長了10％，達到180億泰銖（約34億元人民幣左右）。作為王牌產品推出的是低糖・無糖系列新產品“ICHITAN・SELECTED”。低糖・無糖綠茶飲料在茶類飲料中急速成長，去年的銷售額幾乎比前年增長了一倍2億泰銖多（約1,834萬台幣）。今後也大有增長的趨勢，各品牌的市場競爭非常激烈。

▲泰國商店裏販賣的ICHITAN商品
　另一方面，JUN介紹的含有膠原蛋白的飲料或100％果汁在市場上也非常受歡迎。“TC自然”是加入了膠原蛋白，並且低卡路里的飲料，作為健康輔助品於今年5月投入生產銷售。銷售量比預期還要出色，正在增加生產量。年輕女性非常在意皮膚的光滑度和狀態，因此該商品非常受歡迎。
與此同時100％果汁的市場也在擴大。果汁飲料的著名品牌Tipuko Food在市場的規模為45億泰銖。據說“還有發展空間”，今後的2,、3年內將有可能獲得市場一半的占有率。生產線也正在發展中。市場對果汁裏富含的食物纖維很有興趣。

▲上好佳食品的商品
　調查會社“日本能率協會綜合研究所”有篇名為的“女性的美容健康需求 亞洲5個城市調查2014”的報告。該報告針對東京、曼谷、雅加達、胡誌明和首爾5個城市做了關於健康和美容關心度的調查。報告顯示曼谷和雅加達的關心度最高，東京和首爾占30%~40%。
而關於美容對策，曼谷和雅加達這兩個城市的女性都會定期飲用健康飲品。其中雅加達的女性喜歡礦泉水和一般果汁類，而曼谷的女性除了果汁外還會飲用豆奶、綠茶、含有膠原蛋白的飲料和營養飲料等健康飲品。