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[爱魂 vol.30 ] 増田塞巴斯蒂安 ~HARAJUKU KAWAII 文化的传道师~(2/4)

通过SNS的普及,能够了解到世界各地的支持者们的个性。

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●原宿店的女店员们与来自巴黎的6%DOKIDOKI粉丝(「Harajuku"kawaii"Experience2010」in原宿)

――在原宿的超高人气开始蔓延至全国是在一种怎样的时机?

増田:包括6%DOKIDOKI的常客在内,步行街上渐渐的多了很多欣赏自由时尚的人们,最先看到其魅力并将其作为照片报道发表的是杂志FRUITS。那被彩色充满的世界仅仅存在于98年步行街被废止的两三年前这一较短时期。如果步行街这种具有真实感的场所没有了,那么这种文化也就终结了,当时的FRUITS编集长青木和我曾在杂志上发起国步行街复活运动,但是时代已经走向了简约风潮。彩色时尚变得不再主流,曾经一起合作的品牌也都渐渐离去了。那种野火燎原的状态是发生在2000年初。但是我是以个人名义做的这个店,所以还是顽固地坚持了下来。之后也作为商业在名古屋、大阪、福冈等全国各地开展了店铺,但即使是由原宿发源做出的个性商品,到了各地还是需要迎合当地的需求,所以最初经营状况并不顺利,为了能更集中力量深层发展,就关掉了各地的店,只保留了原宿店。就这样到了2005年,值得一提的是,kyary chan曾经佩戴过的“革命徽章”也是当时地方店社长曾否定过“卖不出去”的设计(笑)。没想到十年后竟然流行了起来。

――您是从什么样的时机起开始受到全世界的广泛欢迎的呢?

増田:2005年的时候,逐渐意识到这种原宿文化正在逐步消失,同时期一个叫做Myspace的网站开始在全世界范围内流行起来,试着上传了2002年前后曾在海外编集的FRUiTS的照片,结果没想到点击率特别高,之后自从在Myspace注册以后,几乎每天都能收到来自世界各地的好友申请或是邮件。比如说“超喜欢原宿!最喜欢你的店了!来我们国家开店吧!”之类的。虽然之前就知道在海外比较有人气,不过通过这个平台,看到支持者们在自己的主页上上传模仿6%DOKIDOKI时尚的照片,可以通过SNS的普及真切具体地看到各地支持者们个性的部分。

以“原宿”和“卡哇伊”为主打的表现实属首次。

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●4万人聚集的J-POP SUMMIT上6%DOKIDOKI舞台动员人数达到年度最高纪录。(「Harajuku"Kawaii"Experience2010」inサンフランシスコ)

――哪个国家的反响最强烈?

増田:来自美国和巴黎的人是最多的,在于他们的交谈中,受到他们“一定要来我们国家!”“要是带着商品来我肯定买,到时候就当成是旅费了!”等等不绝于耳的love call,于是我就下定决心来一次巴黎、伦敦、德国之世界巡展。那是在2009年。住宿方面大家介绍我去大学宿舍或是教会,活动会场上也是有粉丝们帮我准备常去的店(笑)。那一同时期收到旧金山开设的日本文化专业大厦的邀请,帮忙举办限定一个月的店铺营业以及协助开幕式的工作。由MTV搭建舞台,我担任制作人,举办了『Harajuku"Kawaii"Experience』活动。甄选了当地的年轻女孩,在活动内为其化妆并体验6%DOKIDOKI原宿时尚。还请来了来自日本的乐队,当时舞台吸引了3万人来捧场,大厦一片盛况。当时流行的《下妻物语》在美国被译成“KAMIKAZE GIRL”,在那个时代,以“原宿”和“卡哇伊”为主打的表现实属首次。直至今日在美国动漫和漫画的认知度仍然很高,通过向模仿其中世界观或是生活态度的朋友们传播时尚信念,增加了很多不喜欢读漫画但是喜欢时尚的人,这也间接拓展了日本文化的范围。
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●伦敦・卡姆登市场上的时尚秀。(「Harajuku"kawaii"Experience2010」in伦敦)
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●6%DOKIDOKI的粉丝Nicki Minaj来日本时在店内的合影。

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