「鼓動」2010年4月28日

2010.04.28

鼓動

一瞬も一生も美しく

　タイトルは、美しく生きるという願いをすべての人にかなえるために、企業として取り組む姿勢をうたった資生堂のコーポレートメッセージである。

　「水と生きる」（サントリー）、「Leading Innovation>>>」（東芝）、「感動を・ともに・創る」（ヤマハ）など、企業の多くは、企業姿勢、顧客との対話に、コーポレートメッセージを発信している。

　じつは、このコーポレートメッセージ、昨年、日経ＢＰコンサルティングが３３０のメッセージを対象に企業名をあてる企業想起率を調査したところ、全体の７割が５％未満であったそうだ。メッセージそのものに問題があるのか、あるいは浸透するには時間がかかるのか、はたまた、このご時勢、そういった想いに関心が行かなくなっているのか。

　ちなみに。調査結果上位は、１位「お口の恋人」（ロッテ）87.6％、２位「あしたのもと」（味の素）71.6％、３位「あなたと、コンビに、ファミリーマート」（ファミリーマート）68.8％、４位「ココロも満タンに」（コスモ石油）68.0％、５位「Inspire the Next」（日立製作所）54.0％という結果であった。どことなくリズムで浮かんだり、企業イメージとかぶって覚えやすいフレーズであったりする。

　一方、音楽、ゲーム、玩具、ファッションなど、若者文化関連の人気企業はどうか。調査された中から、「アジア最強のクリエイティヴとコミュニケーション能力をもつエンタテインメント・ブランド企業へと進化すること」（エイベックス）、「「0→1」（無から有を生む）」（カシオ）、「すべての夢の実現のために　わたしたちは、新しい遊びの価値を創造します。」（タカラトミー）、「夢・クリエイション～楽しいときを創る企業」（バンダイ）、「sound mind, sound body」（アシックス）、「一針入魂」（吉田カバン）など。どれも企業の想いが短く語られている。

　アジアンビートでは、職人や企業の想いを紹介しながら、オリジナル商品をアジアンビート・ショップで取り扱っている。大量生産、価格破壊が叫ばれる中、夢、心（魂）、創造など、各企業が謳うコーポレートメッセージに込められた想いは、ジャパンメイドの原点であるようにおもえる。

　この想いこそ、アジアの若者の心に届けたい。（K）