存在感のあるジュエリーが
女子たちの「カワイイ」をくすぐる

今も昔も、女子は「カワイイ」に非常に敏感だ。新しいものを見ると、そこにすぐ「カワイイ」を見出せるのは、女子たちに備わった一種の“特技”かもしれない。何せ10年ほど前には、「死にかけ人形」という到底「カワイイ」に分類されるハズもないキャラクターにすら「カワイイ」を見出すのだから……。しかし、その敏感さこそが本物を見極める源。敏感に「違い」を嗅ぎ分け、そのものの特徴を見分ける。その結果、彼女たちは「カワイイ」と判断し評価するのだ。ともすれば、その能力は男性が恐れ敬う「女の勘」の根源かもしれない。ちなみに男子は女子の「カワイイ」を見出す“特技”に対し、「収集」という“特技”を持っている。ビックリマンシールやキン肉マン消しゴムなど、女子がなぜ？ と思うような物を男子は集めてしまう。これは男子の「説明好き」に通ずるものがあるのかもしれない。多くの男子はロマンチストで、ストーリーを語るのが好きだ。「収集」によって男子はストーリーを展開し、そのストーリーと自分をリンクさせることで自分の存在を確かめる。だから男子はすぐ説明をしたがる……のかもしれない。
　

　それはさておき、今回紹介するアイテムも女子たちのお眼鏡にかない、「カワイイ」と見事に評価されたものの一つ。斬新なボリューム感と透き通るような質感が特徴的なこのジュエリーは、福岡出身の奥津実布子と田坂愛のデザインユニットが生み出した「NEON」シリーズ。名前のとおりネオン管のように明るくどこかクールなジュエリーは、身に着けることでNEON（ネオン）が点灯するように、気分やコーディネートがパッと輝いてほしいという思いで作られた。そのコンセプトは見事に女子の「かわいい」を刺激し、昨年末より全国展開を果たす。


ＮＥＯＮのデザイナーさん
とっても温かくて、優しいお二人。彼女たちから生み出されるジュエリーは明るくて、どこかクールで刺激的。

「私だけ」感を盛り上げる
全て1点ものという希少性。

この「NEON」は、なんと全て手作業で作られている。サーフボードなどで使われるレジン樹脂を中心に、チタンやパール、天然石などを、時には複雑に時には変則的にデコレートするからだ。そのため一つのアイテムを量産することができない。去る4月に発表した強いきらめきをテーマとした「GIGANTIC FLASH」シリーズもすでに品薄状態だとか。しかしその希少性も「NEON」の魅力の一つ。アイテムの一つひとつが1点ものなので、お気に入りを見つけた時の感動はかなり大きい。自身の個性をこれほど引き出してくれるアクセサリーは、おそらくなかなか出会えないだろう。
　2007年にスタートした福岡発のジュエリーブランド「NEON」。
今後は全国の女子を相手にどんな「カワイイ」を発信するのだろうか。新たな「カワイイ」の創出に期待が膨らむばかりだ。












素材である「レジン」を型に流し込んで、固まったものを取りだした様子です。これを削っていき、磨きをかけて完成品を創ります。