上海屈指の繁華街静安寺エリアからほど近い、富民路に佇む一軒のセレクトショップ。
ショップの名前は「THE BACKROOM」。

開放的なガラスウィンドウから光が差し込む店内は、ヨーロッパのヴィンテージ感溢れる商品で溢れています。


ここは、2014年1月にオープンしたセレクトショップで、海外のライフスタイルブランド、アパレルブランドを取り扱っています。
2015年1月に北京でもオープンし、今年2016年春には上海静安寺エリアの注目スポット铜仁路にも新店をオープン予定と、順調に拡大を続けているショップです。

オーナーは、元々中国のNumeroでシニアエディターを務め、人気スタイリスト、コラムニストとして人気のあった唐霜。
彼女のバイイングフィルターにかかった、イギリスの人気食器具ブランド「Tom Dixon」、日本でも安定した人気のフランス「Saint James」など海外の様々なブランドが、ゆったりした店内で、心地よくディスプレイされています。


この1、2年、上海や北京などの中国都市部では、単純な衣服のセレクトショップではない、ライフスタイル提案型のセレクトショップが増えてきています。
衣服だけではなく、食器やアクセサリーなどの提案や、イベントなどを通じて暮らし方を提案するショップです。

▲イギリスのインテリアブランド「Tom Dixon」の食器
この流れの中の大きなポイントとして、無印良品の中国での人気爆発があります。
これからこの流れは二級都市、三級都市といわれる地方都市にも間違いなく広がりを見せていきます。
一方、都市部では、そこで暮らす人たちの暮らしも多様性を増して、かつセンスが磨かれて、メッセージ性のない単なる小物中心のセレクトショップは淘汰されていくはずです。

中国の景気もひと段落してきた分、こういった、感性が強く関係するようなカテゴリーはどんどん面白くなっていきそうです。